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主題: 福建戰略定位咨詢專家“詹軍豪”應邀到閩江學院開班《企業戰略定位》

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  • 發表于︰2019/5/24 8:50:59
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 5月22日下午福州訊 2019年企業競爭加劇,中共中央提出的供給側改革方案有效的提升了部分企業的經營效益,但是大部分企業的整體運營效益還在下滑,其核心因素是品牌競爭力不足,企業的戰略定位不清晰導致的,詹軍豪在閩江學院分享到。

  (圖為福州華策定位咨詢創始人詹軍豪在分享什麼是定位)

  詹軍豪研究特勞特的定位理論6年,多年來一直從事企業戰略咨詢行業,加上之前在權威媒體有過工作經歷,接觸過大量的企業家,長期給閩商企業家出謀劃策,希望能夠幫助更多企業打造領先品牌。

  今天的商業競爭是可謂是紅海,互聯網的發達,加上中國大力扶持創新創業,給出了一系列優惠的政策,每年的企業數量都在增加,同時每個行業的競爭也都在加劇,如果一個企業的品牌不能夠在消費者的心智中佔據一個強大的定位,企業想要生存非常艱難,很多企業都在虧錢。

  根據定位理論創始人‘杰克?特勞特’提出的數一數二原則,如果一個企業的品牌在某一方面不能夠在消費者的心智中做到第一,將會慢慢的被消費者拋棄,最後可能導致企業破產。

  中國企業很多時候喜歡做的錯誤戰略就是品牌延伸,詹軍豪現場分析“霸王洗發水”的案例。曾經一度成為中藥洗發水第一品牌的霸王洗發水,在錯誤戰略的指引下,重金投資推出了“霸王涼茶”,請了國際巨星甄子丹代言,投放大量的廣告宣傳,最後以失敗告終,還拖累了主營業務霸王洗發水的營收。

  (現場300多名閩商企業家代表及學校師生認真听講)

  詹軍豪現場做了測試,發現大部分的學生與老師都表示不會買“霸王涼茶”,總感覺怕喝到洗發水的味道。福建省也有很多這樣的企業,主業還沒有成為行業第一,就開始延伸多個產品,最後導致企業整體虧損,企業盈利能力大幅下降。

  詹軍豪課堂上建議準備創業或正在創業的學生,創業之初的首要工作就是要做市場分析,一定要了解競爭對手,不能麻木的選擇創業項目。詹軍豪提議,對于創業項目的選擇,首先要看清未來的發展趨勢,在結合團隊自身的優勢,運用定位理論,可以提高創業的成功率。

  (左一︰閩江學院海峽學院雙創中心綜合部主任張錦文,左二︰福州華策定位咨詢創始人詹軍豪,右一︰福建師範大學協和學院創新創業任課老師李偉文,右二︰福州華策定位咨詢分析師陳勁)

  詹軍豪說道,閩江學院是一個歷史悠久的高級學府,培養出了一批又一批社會頂尖人才,在創新創業方面付出了巨大努力,值得其他院校學習。作為福建省知名的學府,能夠階段性的邀請社會企業家與專家走進學校分享實戰經驗,旨在幫助學生提早了解社會,更清晰的看到當下的競爭形態,學校領導們的創新思維應得到全社會的肯定,也是同學們的福氣。

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